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发展行业-海澜之家已经不单纯是过去印象中的 “男人衣柜

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海瀾之家也在半年報中坦言,公司目前針對童裝、年輕時尚、輕奢等其他服裝細分領域及家居生活領域推出多個子品牌,實現對細分市場的覆蓋,新品牌培育時間一般需要 3-5 年,且前期推廣費用較大,新品牌後續發展仍然需要持續的資金投入,能否培育成功具有不確定性。

海瀾「衣櫃」里不賣便宜女裝近日,海瀾之家公告稱將以3.82億元的價格轉讓公司旗下的女裝品牌「愛居兔」股權。交易完成後,海瀾之家將從全資持有愛居兔變為間接持有愛居兔19%的股權。

2018年7月,為了建設愛居兔研發大樓以及倉庫,海瀾之家還發行了30億元的可轉換公司債券,其中近15億元就用於上述項目的建設。

海瀾之家亦表示,將愛居兔控股權轉讓給該品牌核心管理人和經營團隊,可降低公司的運營成本與經營風險,減少資源的低效投入並集中資源投向發展勢頭更好的新品牌。

但值得一提的是,2019年上半年,海瀾之家投資的童裝品牌男生女生卻並未實現盈利,今年上半年的業績虧損2685.36萬元。而黑鯨、海瀾優選等品牌的業績情況雖未在半年報中體現,但是在2018年的年報中,這些品牌亦均虧損,未有盈利。

對於愛居兔業績突然變臉的原因,海瀾之家並沒有具體的解釋,但是在半年報中,海瀾之家曾表示,2019 年上半年,服裝行業整體增速放緩,國內女裝行業消費者需求變化較快,規模增速不斷下降,且國際和國內品牌眾多,市場集中度較低,行業競爭異常激烈。

而在半年報中,海瀾之家也發表了對於服裝行業的看法,在做出服裝市場整體放緩的判斷之後,在各大細分市場中,海瀾之家僅對於童裝市場表達了樂觀的態度。

然而今年,愛居兔業績突然變臉,1-8月的凈虧損達到2536.38萬元。在股權轉讓公告中,海瀾之家直言,出售愛居兔品牌的原因是其整體經營業績未達預期。

「需要指出,目前海瀾之家的門店更多偏向於二三線城市,公司在一線城市的渠道實力並不強,從目前的品牌形象以及門店的結構來看,海瀾之家向輕奢品牌發展的難度較大,但是品牌的升級並非是一蹴而就的,而是需要一個漸進的過程,海瀾之家目前在這些細分市場的布局,更多是一種嘗試性的布局,以此來累積公司在輕奢、高端服裝市場上的經驗。」馬崗說道。 (中新經緯APP)

服裝行業專家、獨立服裝師馬崗對中新經緯客戶端指出,隨着海瀾之家業績增速放緩,公司近年來一直通過多元化去尋找新的增長點,而愛居兔就是多元化的一次嘗試,然而因為中低端女裝市場競爭激烈,愛居兔業績難以達到公司預期,海瀾之家選擇放棄,以集中資源在其他領域進行嘗試,也可以理解。

潮牌被指抄襲,童裝未實現盈利不過,海瀾之家的多元化發展並不順利。公司此前力推的潮牌黑鯨,部分商品曾在今年5月份被指控抄襲,儘管海瀾之家沒有回應抄襲的指控,但目前已經把相關產品做下架處理。

此前,愛居兔的業務曾經被海瀾之家寄予厚望,資料顯示,2015年到2018年,愛居兔門店數量由306家增至1281家,門店數量僅次於海瀾之家的主營品牌;2018年全年,愛居兔的營業收入已經達到16.98億元、凈利潤達到3.27億元。

值得一提的是,賣掉愛居兔,並不意味着海瀾之家放棄了女裝市場。事實上,目前海瀾之家旗下還有名為OVV的女裝品牌,該品牌定位都市女性的職場服裝,該品牌的官網顯示,OVV女裝的售價大多在399-9999元之間。

海瀾之家稱,今年上半年,男裝市場受快銷品牌外延衝擊,行業增速不斷下降;休閑服裝行業目前仍處於轉型期,盈利能力的穩定性差;而受益於國家二孩政策的全面實施,中國童裝市場步入持續發展的階段,總體規模保持較高的增速,優秀的童裝企業迎來了廣闊的發展空間,品牌集中度短期內趨於溫和提升。

中新經緯客戶端9月18日電(吳亦涵)在海瀾之家(600398,股吧)公告將賣掉自己旗下女裝品牌愛居兔之後,不少消費者才發現,海瀾之家已經不單純是過去印象中的 「男人衣櫃」,如今海瀾之家的「衣櫃」里,其實還賣着潮牌、童裝、輕奢女裝等產品,甚至連衣櫃本身,也有可能是海瀾之家自己的品牌。

事實上,2017年以來,除了OVV女裝之外,海瀾之家還推出了黑鯨、AEX、海瀾優選生活館等新品牌,分別針對潮牌服裝、輕奢男裝、家居等市場;此外,公司還通過增資男生女生、英氏嬰童等品牌的方式,進入童裝市場。曾經的「男人衣櫃」,正在向「全家人衣櫃」迅速轉變。

愛居兔是海瀾之家旗下的女裝品牌,創始於2010年,該品牌的顧客群跨度為 20-39 歲的女性顧客,海瀾之家給予其的定位為時尚、品質、親民。根據官網信息,愛居兔門店主要分佈在三四線城市,售價多在60元到600元之間。

海瀾之家資料圖 中新經緯萬可義 攝

今日关键词:银湖网被立案