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人鸟品牌-2017年贵人鸟门店减少376家

质疑天猫双11造假

  贵人鸟在上市之初还有着“A股体育第一股”的光环,市值曾高达400亿元。但截至11月13日上午10点半,贵人鸟股价暂报3.48元,与四年前高点69元相比跌去近95%,市值也从曾经400多亿元跌到只剩下约21.5亿元。 面对这样的经营压力,除了股民忧心以外,债权人也“提心吊胆”。 近日,贵人鸟一纸公告宣布,金额为5亿元的“16贵人鸟PPN001” 不能按期足额支付本息,已构成实质性违约。值得一提的是,这是贵人鸟史上首次出现债券违约。

  而在12日晚间,贵人鸟公告宣布,“14贵人鸟”债券评级被下调。 02债务压顶,债券被多次下调评级 11月11日晚间,贵人鸟公告称,5亿元的“16贵人鸟PPN001” 不能按期足额支付本息,已构成实质性违约。 贵人鸟解释原因为,公司融资渠道严重受限,偿债能力持续恶化,流动性趋紧,且难以在短期内处置相关资产筹措本期债务兑付资金。

2019年前三季度,公司銷售費用達2.11億元,同比增加97.78%(去年同期數剔除了傑之行和BOY兩家公司財務數據)。

2002年公司開始發展自主品牌,即以雷厲風行的速度,邀請天王巨星劉德華、天後張柏芝擔任品牌形象代言人,迅速在品牌雲集的體育用品市場一炮而紅;

贵人鸟官方旗舰店

2018年貴人鳥店鋪凈減少857家;

2019年上半年,貴人鳥繼續關閉「無活力或虧損店鋪」188家。三年時間,關店超過了1400家。

前三季度大幅虧損前三季度虧損1.66億元陷入資金流動性危機的貴人鳥,在經營層面的狀況也讓人無法樂觀。 貴人鳥2019年三季報數據顯示,其歸母凈利潤出現了大幅下滑,今年前三季度虧損1.66億元,而去年同期盈利1606萬元。 對此,貴人鳥在三季度中解釋道:「由於公司主營業務收入有所下降,公司銷售費用、計提的壞賬準備大幅度增加,公司歸屬於上市公司股東凈利潤同比減少幅度較大。」

2014年,A股上市。貴人鳥自成立到上市,一路高歌猛進,就在所有人都以為貴人鳥的神話將繼續,但萬萬沒想到貴人鳥上市即巔峰。上市后,公司發展出現低迷,2014年-2019年的公司門店數量基本每年都要關閉幾百家。

三年關店超1400家 曾經的鞋王如今難見

「距離上次見貴人鳥已經好長時間了,那時候還應該是上初中,以後也不大了解,不大關注了。」上海某消費者說。 貴人鳥半年報顯示,2019年上半年的業績延續了去年的頹勢。上半年實現營業收入8.10億元,較去年同期的15.36億元減少47.27%;歸屬於上市公司股東的凈利潤也由上年同期的0.34億元減少至-0.58億元。

形成鮮明對比的是,貴人鳥2019年三季報數據顯示,公司期末現金及現金等價物餘額僅為1529萬元。聯合評級認為,貴人鳥「資金流動性緊張情況未能得到緩解,短期償債壓力很大」。 03為快樂運動而生!曾請劉德華、張柏芝代言

2017年貴人鳥門店減少376家;

2008又提出新的戰略發展主題,明確了「無人可擋」的品牌精神;

2006年,貴人鳥當之無愧地成為同行業中贊助國家運動隊數量最多的體育用品品牌,其一鳴驚人的贊助規模,是其它體育用品品牌望塵莫及的;

昔日「A股體育第一」,如今街頭難尋。

  值得注意的是,最初贵人鸟就是以连锁零售起家,门店数曾高达5000家,而如今贵人鸟门店数则连年减少。

2004年,貴人鳥正式成立;

近些年,相比李寧、安踏等品牌,貴人鳥顯得有些安靜,但曾經貴人鳥可謂運動品牌第一。

2018年底,貴人鳥與陳光雄等方簽署股權轉讓協議,貴人鳥以3億元的對價將持有的傑之行50.01%股權分兩次轉讓給陳光雄。如果此次轉讓成功,貴人鳥將不再持有傑之行的股份,不再將其納入並表範圍。因此,前述的擔保事項就亟待解決。

對此匯業律師事務所高級合伙人曹竹平律師向每日經濟新聞記者表示:「擔保關係的解除,是必須要債權人同意的。」 最終,傑之行並未履行其在《股權轉讓協議》中的約定,債務人傑之行並未與債權人包商銀行就免除貴人鳥擔保達成一致意見。據貴人鳥披露,傑之行未能按期向包商銀行償還已到期的貸款餘額近1億元。

記者注意到,此處的銷售模式調整是指,去年以來,貴人鳥與部分貴人鳥品牌業務客戶(或稱經銷商)協商,將原來部分傳統貴人鳥品牌經銷授權合作模式逐步轉變為類直營銷售模式。

今年10月,央視財經《交易時間》欄目曾經報道了貴人鳥的經營狀況。 在上海浦東新區川沙路上,曾經開着一家貴人鳥的專賣店。央視財經記者諮詢了一下周圍商鋪的店員,他們透露這家門店關店已經有一年多了,他們也不清楚是就此關店停業還是搬到其他的地方。 這樣的情況在上海並不是少數,央視財經記者走訪的另一家位於滬南路的貴人鳥專賣店也有類似的情況。

但在近些年,相比李寧、安踏等強勢的國產品牌,貴人鳥顯得有些落寞。

到底是什麼導致了它如現在的命運?

從債務結構來看,截至2019年9月底,貴人鳥的總負債33.4億元,資產負債率為68.42%,有息債務金額為26.24億元,其中短期債務金額為25.98億元。

在類直營銷售模式下,加盟商合法擁有店鋪/商場攤位的使用權,加盟商將店鋪的內部管理委託給貴人鳥負責或自主負責,但加盟商不承擔存貨滯銷風險。商品實現最終銷售後,加盟商與貴人鳥根據協議約定進行分成。 事實上,這一模式導致貴人鳥的銷售費用大幅增長。

根據數據,除了這次違約的債券以外,貴人鳥存續債券還有「14貴人鳥」,當前餘額6.47億元,到期日為2019年12月3日。 在「14貴人鳥」還剩半個月到期的關口,11月12日晚間,聯合信用評級有限公司(下稱「聯合評級」)將這隻債券的信用等級由BBB下調至CC。而就在一個禮拜之前,其信用等級剛剛從A下調至BBB。

除了凈利潤大幅下滑以致虧損外,貴人鳥還有一筆擔保貸款逾期。 涉及貸款逾期的公司系湖北傑之行體育產業發展股份有限公司(以下簡稱傑之行),曾是貴人鳥的控股子公司,被納入貴人鳥的並表範圍。 2018年9月20日,貴人鳥與包商銀行分支機構簽署了《最高額保證合同》,為傑之行在包商銀行的1.3億元授信提供擔保。

  从地图上可以看到,贵人鸟在上海的门店并不多,主要都集中在外环。其中不少门店虽然在地图上有显示,但当记者赶到时却找不到了。不少门店底下的最新评论都是几年前的。

貴人鳥的三季報顯示,剔除合併報表範圍的影響(即剔除傑之行、BOY兩家公司,因其不再納入並表範圍),貴人鳥前三季度的營業收入同比下降14.28%,主要系銷售模式調整,主打品牌「貴人鳥」銷售收入有所下降。

1987年,為快樂運動而生!

  截至今年6月底,贵人鸟股票有1.9万户投资者。

貴人鳥這個來自「中國鞋都」福建晉江的運動品牌,很多人都不陌生。

貴人鳥股價跌90%,體育第一股「涼了」

2007年,品牌開始牽手國際頂級智囊機構;

原標題:再見!「鞋王」!三年關店超1400家 賬上僅剩1529萬 還有5億債券宣告違約!?

2012年,向證監會提交了招股書;

2009年,更首次提出「運動快樂」才是體育的本質精神,從充滿競爭、壓力的國內外眾多同類型品牌訴求脫穎而出;

今年10月,央視財經還報道了貴人鳥「關店潮」慘狀:最近三年來貴人鳥關閉門店超過1400家,2019上半年營收同比下降近50%,且由盈利轉為虧損。

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