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中国城市-也意味着智美体育依靠运营马拉松赛事数量减少

上海马拉松开跑

雖然智美體育仍掌握部分城市賽事IP,但缺乏一線城市的馬拉松運營權,已成為智美體育難以逾越的障礙。

在馬拉松賽事運營道路上受阻的智美體育,開始向健康消費方面轉型。日前,智美體育發佈公告稱,公司全資附屬公司智美浙江同意向北京全向時空提供一筆金額為5000萬元的三年期貸款,全向時空擬動用貸款所得款項擴大和發展其業務,持續在大健康領域夯實業務基礎並做好前瞻性布局。

環極體育董事長、國際漢運會創始人楊娜表示,路跑公司都在入局大健康領域,就是希望整合更多業態,提高馬拉松賽事的輻射力,打通上下游產業鏈,這也目前各體育運營公司的主要做法。

此前,中國田徑協會官方通報,「奔跑中國」系列賽是由中國田協和中央廣播電視總台共同主辦,任何主辦單位沒有授權任何單位和公司運營、執行該系列賽事及承接央視轉播工作。2017-2018年,智美體育都曾是「奔跑中國」的獨家運營商,如今中國田徑協會的通知也意味着智美體育已經失去運營權。

不過,智美體育想要在大健康領域謀取業績翻身並非易事。在業內人士看來,在大健康領域消費的主體,目前仍主要集中在一二線城市和高端賽事。而失去「奔跑中國」系列賽運營權后,智美體育在一二線城市舉辦的賽事已所剩無幾,同時,馬拉松市場不斷有強勢新勢力入場競爭對智美帶來更大打擊。

對此,智美體育在公告中表示,馬拉松正催生一種全新的生活方式,是未來體育消費需求增長的一大方向,公司下半年新一輪戰略升級將圍繞「高頻化」、「智慧化」、「生活化」三大核心戰略,構建運動健康領域的大消費平台。

業內人士認為,在運營馬拉松場次和廣告收入減少的背景下,智美體育開始構建運動健康領域的消費平台,尋求新領域發展。然而,在馬拉松競爭激烈的背景下,智美體育繼續在路跑生意上深挖,存在一定局限性,如何在賽事運營減少的背景下,真正轉型大健康領域平台,還需在高端運動賽事上持續發力。

事實上,在大健康領域,智美體育一直在尋求轉型的機會。成立於2007年的智美體育,當時的名稱是北京智美傳媒股份有限公司,是一家傳媒投資管理服務供應商、電視節目製作商與發行商以及體育賽事籌辦商。2010-2012年,智美體育利用電視資源的廣告收入,分別占公司2010-2012年總收入的71.6%、80.9%和80.2%。

天眼查數據顯示,北京全向時空是一家專註于體育行業的運動科技公司,為官方馬拉松賽事以及多項運動比賽提供全套的互聯網基礎設施服務,併為體育選手以及體育愛好者提供移動服務平台。

對於智美體育業績的下滑,智美體育方面在財報中解釋了業績下滑的原因:一方面,由於市場競爭加劇,賽事運營品質及標準提升而使成本增加;另一方面則是附屬公司北京上德大愛體育有限公司于無形資產下的一個「奔跑中國」馬拉松賽事運營權的攤銷而使成本增加。

資料顯示,目前中國一線城市馬拉松的運營權,已幾乎盡歸幾大擁有國企背景的公司所有。其中,中奧路跑已運營北京馬拉松、廣州馬拉松,武漢馬拉松;上海馬拉松運營商是上海東浩蘭生賽事管理,阿里體育、萬達體育也在杭州、成都擁有賽事運營權。

2019年中期業績顯示,智美體育實現收入4352.7萬元,同比減少70.7%;歸屬於集團擁有人的凈利潤虧損2.71億元。在失去「奔跑中國」系列賽事的運營后,也意味着智美體育依靠運營馬拉松賽事數量減少,公司急需尋找新的支撐點。

據悉,此次全向時空擬動用貸款所得款項擴大和發展其業務,持續在大健康領域夯實業務基礎並做好前瞻性布局,北京全向時空業務的擴展也為智美體育補充業務戰略及提高在大健康領域的發展潛力。

2013年,智美體育在港股上市的時候,作為國內專業的體育賽事運營商,智美體育主要業務是運營馬拉松。據不完全統計,截至2018年底,智美體育已累計運營了200餘場大型城市馬拉松。然而在2015-2017年的三年間,公司的營收逐年回落,而利潤卻在2015年的超低基數下回升。根據2018年財報顯示,整個2018年,智美體育實現營收4.55億元,同比增加22.59%;股東應占溢利4637萬元,同比下滑54.35%。

針對智美體育未來在大健康領域詳盡的計劃和內容問題,北京商報記者致電智美體育官網上留下的電話,但電話始終無人接聽。

經濟學家宋清輝認為,隨着全面健身不斷普及,各大城市都在提倡健身。儘管馬拉松賽事普及程度高,但發展空間小,仍處於低端市場。智美體育想要扭轉業績下滑,不僅需要深挖現有的路跑資源,建立大健康平台,還需要在高端運動市場不斷發力。

按照此前公布的規劃,未來智美體育將持續深耕馬拉松行業,在大型城市馬拉松、中小型路跑賽事、各類全民健身賽事等方面同時發力,打造更多運動場景。

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