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营销家居-大自然地板借助天猫超品的声量在内容营销上再度发力

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社會、人際、家庭壓力巨大,8090一代成為「硬裝一族」,回歸自然做真實的自己成為人們內心迫切的渴望。緊抓這一痛點,大自然地板攜手天貓超品,提出了#自然生活不硬裝# 的主題,並以此為內容主線,從紀錄片、大自然地板;天貓超級品牌日發佈會到直播「在這裏,超自然」,#自然生活別硬裝#的主題在整個天貓超品項目中貫穿到底。

而這一次與天貓超品合作,大自然家居在內容營銷上又出花樣,全方位矩陣布局,撬動億級流量,再創輝煌。這一次天貓超品項目的成功是大自然家居品牌營銷的成功,更是地板行業在營銷上的再嘗試,樹立了行業典範。至於大自然家居下一次將為我們帶來什麼驚喜,讓我們拭目以待。

天貓超級品牌日作為各種新潮玩法的前沿實驗場,聚集着一大批年輕消費者。臨近天貓超級品牌日,大自然地板藉助天貓超品的聲量在內容營銷上再度發力,採用KOL+直播+趣味測評+福利的組合玩法,利用綜藝化的創新內容使直播間趣味化、可觀看化。據了解,大自然地板;天貓直播間三天共創下了588萬觀看人次,387萬互動人次,為天貓超品日帶來巨大的流量,為實現最終銷售目標打好流量基礎。

圍繞着#自然生活別硬裝#的內容主線,大自然家居藉助天貓超品這一超級IP的影響力,再整合多方資源,切合營銷4.0時代內容的交互模式,利用視頻、直播、KOL等組合玩法,讓內容為營銷賦能,引爆流量。

作為超級IP,天貓超級品牌日焦點多多。今年9月15日,大自然地板天貓超級品牌日以1億元的銷售額、3.9億人次的曝光量表現搶眼。作為首次與天貓超品攜手的地板企業,大自然家居能夠撬動億級流量,與其在內容營銷上的巧妙布局不無關係。

通過整齊統一的內容造勢,大自然家居一步步加深消費者對品牌的認知,豐富品牌和產品的內涵,也讓企業自然、健康的形象更加深入人心,助力後續營銷發力。

層層遞進,內容營銷再創輝煌步入內容營銷時代,信息繁多,唯內容可吸引流量,繼而產生後續轉化。緊跟時代潮流,1億元的銷售額預示着大自然家居在天貓超品項目中的內容營銷頗有成效。但其實,這並不是大自然家居第一次玩轉內容營銷。

緊抓痛點,輸出獨特的內容主張

迎合消費者的閱讀習慣,大自然家居以視頻為承載,先後推出《尋秘亞馬遜》和《自然生活空間站》兩個視頻,並投放在優酷、愛奇藝、抖音等各大視頻平台,藉助視頻,潛移默化中植入企業對自然的敬畏情懷和自然生活的理念,引發大眾對自然生活的關注。同時,落成線下自然生活空間站,讓線下的體驗站與線上的傳播線相交互,線上線下無縫銜接,進一步擴大品牌和活動聲量,讓人們對#自然生活別硬裝#理念記憶更深刻,提升品牌形象。

攜手天貓超品,組合玩法撬動流量

據了解,2019年3月大促,大自然家居以「家多一方溫暖」進行情感營銷,在與用戶溝通的過程中,一舉將產品USP打出去,實現「品效合一」。2019年6月大自然家居25周年慶慶典,聯合羅萊家紡、飛利浦進行跨界合作,並開設大自然奇妙夜直播間收穫200萬人次播放量。

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