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发展痔疮-不过未来公司大健康产业的重点还是放在马应龙八宝眼霜等

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對此,馬倩認為,不排除有部分消費者在使用上有一些誤區。不過,近年來,製藥企業依託核心藥品功能的競爭能力,治療理念向健康領域延伸,是基於品牌在客戶心中的認可度。馬應龍是多年的痔瘡膏品牌,在痔瘡膏領域有深厚的客戶認知和積淀。客戶相信馬應龍品牌,核心也是對產品品質的認可。這是將馬應龍的資源優勢與市場機會相結合。

不過,作為一家中華老字號企業,馬應龍卻是以眼藥起家。2018年年報顯示,公司眼藥製作技藝獲評國家級非物質文化遺產,八寶組方為獨家配方,已衍生出馬應龍麝香痔瘡膏、痔瘡栓、龍珠軟膏、八寶眼霜等多種產品。

馬應龍口紅銷售火爆在資本市場,馬應龍以痔瘡膏聞名,被稱為「痔瘡膏中的愛馬仕」。根據中康資訊調研數據顯示,2018年公司在痔瘡藥品零售終端市場佔有率為51.4%。

馬應龍2018年年報提到,公司以肛腸及下消化道領域為核心定位,打造肛腸健康方案提供商,構建商業生態鏈。通過深化實施品牌經營戰略,根據「目標客戶一元化、服務功能多元化」的發展思路,向診療產業延伸產業鏈,大力發展互聯網醫療,並圍繞大健康領域積極尋求發展機會,形成了醫藥工業、醫院診療、醫藥流通和大健康業務的產業鏈。

以痔瘡膏聞名的馬應龍做口紅,引發市場關注。針對此事,《證券日報》記者第一時間採訪了馬應龍董事會秘書馬倩,其向記者表示,馬應龍口紅在網絡上走紅,公司也感到意外。「這個並不是公司炒作,而是網絡大V看到口紅新聞進行了關注,帶動了市場的關注」。

「因此,此次公司做口紅,是基於大健康品類的延伸,不是純粹的跨界。」馬倩表示。

「醫藥行業監管政策趨嚴,製藥企業需要尋找新的發展空間。未來發展潛力巨大的產業是大健康產業,無論是消費者的消費健康意識,還是產業的發展都有很大的提升空間,葯企具有功能性治療和保健的背景,是契合這個需求的。」有行業人士向記者表示。

針對此次走紅的馬應龍口紅,馬倩向記者表示:公司最初並不是要推口紅,只是做需求定製。

對此,馬倩認為,近年來,葯企布局大健康是內外驅動所致。

「此次口紅的市場反應超出預期。未來不排除會批量生產,但暫時還不是公司的核心重點產品。這兩天銷量火爆,第一批庫存已經銷售得差不多。不過未來公司大健康產業的重點還是放在馬應龍八寶眼霜等。」馬倩向記者介紹。

2018年下半年,公司成立馬應龍大健康公司。馬倩向記者介紹,公司持續整合大健康產業,除了藥品和診療外,基本上把大健康領域的產品都放到這個大健康公司,依託大健康公司的平台來整合發展公司所有的大健康資源。

以痔瘡膏聞名資本市場的馬應龍去做口紅,會不會讓消費者對品牌定位產生偏差?

製藥企業布局大健康值得一提的是,除了馬應龍之外,包括雲南白藥等在內的傳統製藥企業,尤其是中藥企業都在布局大健康領域,觸角伸向功能性化妝品、保健品領域。

馬倩向記者介紹,馬應龍口紅並非這兩天才推出,而是618活動期間做化妝品交流體驗時,公司順應馬應龍八寶眼霜客戶定製要求推出3款口紅。「我們本質上是基於馬應龍大健康產業鏈,以馬應龍八寶組方為核心技術,依託用戶對馬應龍品牌的認可,做功能性化妝品延伸。」

近日,馬應龍口紅走紅朋友圈。據了解,馬應龍日前推出3款唇膏並在天貓旗艦店上線,售價為138元/支,套裝為399元。

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