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旅行增长-2018年我国定制游交易规模已突破1000亿元

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價格的下降也讓定製游的用戶群逐漸擴大,中國旅遊研究院研究員張揚介紹,定製旅遊用戶正在從一線城市蔓延至二三線城市及以下,綜合佔比達64%,定製旅遊正在擺脫「高端人士專屬」標籤,逐漸進入普通大眾的生活當中。具體到企業來說,從攜程定製訂單的大數據看,去年國內定製遊人均價格在3300多元,出境游在7000元;來自二線城市的用戶佔了42%,超過一線城市的36%。

隨着人們生活品質的提升,定製旅遊越來越受到青睞。7月10日,根據中國旅遊研究院發佈的《中國定製旅行發展報告(2019)》指出,近年來定製旅遊迅速發展,規模也不斷擴大,2018年我國定製游交易規模已突破1000億元,如今,我國定製旅行用戶正在向低線城市滲透,定製旅行的客單價也在不斷降低。

中國旅遊研究院院長戴斌表示,定製不等於貴,不等於高端。未來旅遊市場要真正實現高質量發展,必鬚髮揮市場主體的關鍵角色和積極作用。

此外,從客單價來說,定製旅行正在逐漸親民化。凱撒旅遊副總裁汪輝表示,凱撒的定製旅行項目「明智優選」平均客單價在2.5萬-3萬元之間,平均到個人則只有1萬元左右。不僅是凱撒旅遊,降低價格成為許多定製旅行公司的策略之一。根據攜程的數據表明,相比於2016年,2018年出境游和境內游的客單價分別從8497元和4000元下降至7020元和3392元;此外,同程旅遊定製商旅中心總經理王珊珊也提出,同程正在打造一個「平價定製游」概念,力圖以3000-5000元的價格讓更多人享受到定製游服務。

據悉,2016年,旅遊市場進入井噴式發展階段后,市場上也湧現出來諸如「不二旅行」、「指南貓」等專業的定製旅遊公司,交易規模也呈爆髮式增長。根據艾瑞諮詢的數據,2017年,我國定製旅遊線上加線下交易規模達865億元,2018年則超1000億元。具體到旅遊企業,定製游也給旅遊企業帶來了業務上的增長。據了解,2018年,攜程定製旅行平台定製需求單同比增長180%。根據攜程財報顯示,今年Q1攜程旅遊度假業務營收增長也主要來源於團隊游和定製游業務量的增長,如今,定製旅行已經成為該OTA增長最快的業務板塊之一,未來兩年有望跨越年交易額百億元大關。

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