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文娱数据-《长安十二时辰》则提供了一个优质内容变现为城市消费的切口

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業內人士指出,未來網絡視頻市場的競爭,將是以內容為基礎的生態之間的競爭,以優質內容為底層根基,圍繞用戶生活場景,滿足用戶娛樂多樣化需求。

不過這個看似熱鬧的行業也是一個燒錢的修羅戰場,各大視頻平台從成立到現在幾乎一直處於虧損階段。優酷背靠的阿里大文娛,雖虧損收窄,但營收增速依舊很低。

業內人士指出,優質IP的數量、持續產出內容的能力以及產出內容的深度都是影響內容消費平台成長的關鍵因素,而原創內容則是平台持續獲客,持續獲利的源泉。但從優質內容產生到內容變現還有很長距離。

一方面是帶動了城市消費以及文化消費。飛豬數據顯示,西安大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陝西歷史博物館等西安歷史遺迹類景點的周預定量同比增長了27%。根據書旗小說和天貓圖書公布的最新數據,原著電子書閱讀人數和紙質書銷量分別上漲818%和862%。更深遠的意義在與拉通阿里經濟體。

此前在泛娛樂產業鏈上,視頻平台有兩方面的嘗試:一方面是通過挖掘文學、動漫的IP進行運營,另一方面,通過遊戲、衍生品、電商等進行IP的變現。但無論是IP運營還是IP變現,過於強調IP本身,使得「大IP+流量明星」一度成為被追捧的組合。

在IP變現之外,《長安十二時辰》的獨特之處在於,使得視頻內容化消費更多元。

南方網全媒體記者 彭穎pictureIds

隨着以內容口碑出圈《長安十二時辰》的收官,視頻江湖的三足鼎立愛奇藝、騰訊優酷視頻江湖格局也有微妙變化。此前優酷高層曾經歷了大變動,在三大視頻平台中聲勢較弱,《長安十二時辰》的出現使得以內容品牌化為策略的優酷也重新出圈。根據阿里巴巴發佈的2020財年第一季度財報顯示,數字媒體和娛樂業務的收入增長,原因在於主要歸因於優酷的訂閱收入增長及阿里影業的並表,在2020財年第一季度,優酷平均每日訂閱用戶量同比增長40%。

阿里2020財年第一季度財報顯示,阿里文娛版塊歸屬的數字媒體與娛樂版塊,期內實現收入63.12億元,較2018年同期的59.75億元增長6%,但阿里大文娛這一季度運營虧損了31.59億元。

其中劇中主角吃火晶柿子的鏡頭也讓火晶柿子銷量大漲,火晶柿子是「臨潼二寶」之一,記者看到在電商平台是售價是十幾塊一箱,據淘寶方面介紹,有農戶紛紛把往年提前一個月預售的柿子,提前了兩三個月上架。此外,餓了么數據顯示,北京水盆羊肉外賣訂單量環比增速全國最高,達到133%,上海以62%的環比增速位居第二。

《長安十二時辰》的火爆出圈,似乎印證了「IP+流量=收視」這條公式發生了變化,變量就是內容。

《長安十二時辰》近日收官,除了高評分外,因其優質的內容帶來的消費新變化也令人津津樂道。相關數據顯示,隨着《長安十二時辰》的播出,西安旅遊(000610)周預訂量同比增長了27%,劇中出現的食品火晶柿子、水盆羊肉外賣訂單激增。有機構數據預計我國在2020年的泛娛樂核心產業規模將達萬億級,此前在泛娛樂產業鏈上,IP變現是主流方式,而《長安十二時辰》則提供了一個優質內容變現為城市消費的切口。

不過此前阿里巴巴集團CEO張勇接受媒體採訪時表示,看中文娛產業在阿里構建消費大生態中的戰略地位,並且堅信大文娛是未來消費大生態必須的組成部分,這是阿里巴巴的戰略選擇。

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