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口腔“618”-2018年电动牙刷消费者调查结果显示

王大陆 张天爱

願意選擇和嘗試電動牙刷的人越來越多,電動牙刷真的能刷出一口好牙嗎

「這兩年電動牙刷很火,身邊的同事和朋友基本上都在用。」小陳說,平時刷牙時間一長,手會酸,也會刷不幹凈,電動牙刷不存在這個問題。

「齒間」市場爭奪日趨激烈2003年,羅寧創辦了寧波賽嘉電器有限公司,業務範圍逐漸從牙刷消毒器延伸到電動牙刷領域。「電動牙刷在美國的滲透率達到了50%,在日本是40%,而國內僅有5%,市場無疑是廣闊的。」羅寧說。

記者發現,在賽嘉天貓旗艦店內,一款疊加折扣后,售價僅69元、還附帶4個刷頭的聲波充電式電動牙刷成為爆款產品,兩天不到銷量就迅速衝破1.5萬件。實際上,從今年3月至今,賽嘉天貓旗艦店的日銷規模增長了4倍。不單單是賽嘉,新銳品牌福派,「618」開場兩天就爆賣近4萬單。

「無論是電動牙刷還是手動牙刷,若使用方法不當,或者在刷牙過程中過於用力或刷牙次數過於頻繁,都會損傷牙齒。一般情況下一天兩次,一次2~3分鐘左右,同時藉助牙線或牙縫刷等輔助工具進行牙齒清潔會更有效。」蔡霞說。

醫生:兩者清潔效果區別不大事實上,口腔護理行業發展了100多年,現在已經成為一個「螞蟻市場」。相關資料顯示,前十大品牌市場佔有率總和僅有50%左右,一些傳統大品牌的市場佔有率不斷壓縮,而隨着消費者健康意識的不斷提升,一些不夠優秀的產品生存難度越來越大。

據介紹,電動牙刷主要通過震動頻率的變化進行牙齒清潔,至於許多人關注的美白功能,更多是一種宣傳的手段,牙刷的美白功能無外乎是將牙漬清理乾淨,為了達到這個效果最主要的手段是刷毛更硬或者震動幅度更高。

值得一提的是,今年以來,電動牙刷銷量上漲還得益於三四線及以下城市的消費者。從淘寶天貓的數據來看,2019年三四線及以下城市消費者購買電動牙刷的人數比去年同期增長了228%,增速幾乎達到全國消費者增速的1.5倍。

一份數據顯示,在今年的「618」電商年中大促中,電動牙刷扮演了黑馬的角色,僅在天貓平台上,「618」開局的第一分鐘就賣掉了14051支,16個小時銷量破40萬支。

從目前電動牙刷整體的市場格局來看,國外品牌佔據了大部分市場份額,其中飛利浦和歐樂B牢牢地佔據着市場的頭兩把交椅。根據中商產業研究院的數據顯示,今年3月份,電動牙刷網絡零售排名前十的品牌分別是:飛利浦、歐樂B、舒客、U-smile、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中,飛利浦的電動牙刷在網絡零售市場中的份額位居第一,其市場份額占電動牙刷行業整體網絡零售市場的1/3。

既然市場上電動牙刷種類繁多,功能各異,消費者又該如何選擇?針對這個問題,記者採訪了杭州樹蘭醫院口腔科主任蔡霞。她告訴記者,從專業角度來說,在有效使用手動牙刷的前提下,兩者清潔效果區別不大。

據智研諮詢此前發佈的《2017~2022年中國電動牙刷行業市場供需預測及投資戰略研究報告》預估,中國電動牙刷市場2020年的市場規模將達500億元。2018年電動牙刷消費者調查結果顯示,57.6%的消費者是女性,以中青年為主,21~30歲的消費者比例接近一半,收入水平主要集中在每月3000元到7000元。

不少分析機構都對電動牙刷的市場前景表示看好,認為這一行業存在着較大的發展空間。

電動牙刷銷售火爆在不久前剛剛結束的「618」年中全民購物節,在杭州一家互聯網企業工作的小陳趁着促銷優惠,買了三把電動牙刷,一把自己用,兩把送給了爸爸媽媽。

他說,牙刷電機的選擇意味着技術線的選擇,而不同的技術線會導致電動牙刷有不同的成本,售價自然就千變萬化了。「電動牙刷應用的電機種類少說有上百種,電機的不同導致了技術的不同,有一體振動式、擺振分離式、轉動式、磁懸浮式等,還有APP藍牙連接、射頻、NFC等附加技術的差異,也都會表現在價格上。」

電動牙刷的「齒間」爭奪戰只要把充了電的牙刷放進嘴裏,它就能實現自動清潔、按摩等諸多功能——隨着消費升級和人們口腔健康意識的提升,電動牙刷市場正在以不容小覷的增速擴容,願意選擇和嘗試電動牙刷的人也越來越多。

在廣闊的市場前景面前,國產品牌也在不斷發力。據不完全統計,目前已有數十個國產品牌投身於電動牙刷領域,並將價格從過去的幾百上千元拉低到了一兩百元。記者在淘寶網看到,銷售最多的一款電動牙刷售價僅67元,月銷量多達30萬+。

不知不覺,電動牙刷已成為了新的熱門商品。相關數據統計,2019年1~4月,在淘寶天貓購買電動牙刷的消費者人數比去年同期增長了175%。

眼下,隨着國內電動牙刷市場競爭日益加劇,一場「齒間」爭奪戰正在拉開序幕。電動牙刷何以風靡?其宣稱的繁多功能真的能刷出一口好牙嗎?帶着問題,記者進行了採訪。

另據中國家用電器協會發佈的《2018美健(個護)電器行業研究報告》顯示,2017年我國電動剃鬚刀、美髮護理電器和電動牙刷三類產品的市場零售量同比增幅為24%,零售額同比增幅為40%。其中,電動牙刷的零售額同比增長92%。

在蔡霞看來,目前電動牙刷的清潔效率較高,但是消費者也應選擇適合自己的牙刷,在保證清潔效率的同時確保對牙齒無損傷。

還有一些電動牙刷宣稱具有拋光功能。蔡霞告訴記者,在醫院,拋光一般在洗牙之後,使用拋光膏或者噴砂拋光,清潔效率很高,但如果每天刷牙時都保持如此高強度清潔,會對牙面有很大的損傷。

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